周三，美国联邦贸易委员会（FTC）发布新规，禁止购买、销售或推广虚假在线评论，违规企业将面临巨额罚款。同时，新规定还明确禁止了营销人员使用欺骗性做法，比如使用AI自动生成评论、隐藏或删除负面评价，以及向第三方支付以获得正面评论等不正当行为。
联邦贸易委员会主席莉娜·汗(Lina Khan)表示，虚假评论污染市场，影响诚实竞争者。新规将加强打击欺骗性广告，保护消费者免受欺骗，提高警惕性，促进市场公平、诚信和竞争性。
联邦贸易委员会新规则将在《联邦公报》公布60天后执行。违规者每次违规面临最高51744美元民事处罚，但法院可根据具体案件处以更低的处罚。
